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Qual é o arquétipo da sua marca?
Responda 48 afirmações sobre como a sua marca age de verdade e descubra o arquétipo que já vive nela, com o que combina, o que nunca fazer, as palavras da sua marca e a direção visual recomendada.
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Entenda antes de começar
O que é um arquétipo de marca?
Arquétipo é aquilo que não muda de sentido com o tempo: padrões de personalidade que todo mundo reconhece, como o herói, o sábio e o cuidador. Eles vêm da psicologia de Carl Jung e, no branding, revelam o que a marca deseja, o que teme, como fala e como se apresenta.
O arquétipo não se escolhe numa lista: ele já está na história da marca, no que ela defende e no que ela se recusa a fazer. Por isso o teste pergunta como a sua marca age de verdade. Toda marca tem um arquétipo principal e, no máximo, traços de um secundário.
Os 12 arquétipos · toque no + para conhecer
InocentePureza, simplicidade, esperança, segurança
- Desejo
- Viver com paz, segurança e felicidade
- Medo
- Errar, ser punido, ser corrompido
- Motivação
- Fazer o bem, simplificar, acolher
- Tom de voz
- Leve, positivo, claro, otimista
- Forças
- Pureza, confiança, leveza, transparência
- Riscos
- Ingenuidade, excesso de suavidade
- Na comunicação
- Linguagem simples, positiva e otimista. Frases curtas e diretas. Evitar jargão técnico e qualquer tom agressivo ou complicado.
- Palavras-chave
- pazconfiançacuidadosimplicidade
SábioVerdade, conhecimento, clareza, entendimento
- Desejo
- Compreender e ensinar
- Medo
- Ser enganado, parecer superficial
- Motivação
- Orientar, esclarecer, educar
- Tom de voz
- Racional, didático, confiável
- Forças
- Inteligência, credibilidade, profundidade
- Riscos
- Frieza, excesso de racionalidade
- Na comunicação
- Método, evidência, explicação, inteligência. Tom didático que constrói confiança através do conhecimento.
- Palavras-chave
- evidênciaconhecimentométodoclareza
ExploradorLiberdade, descoberta, autenticidade
- Desejo
- Explorar novos caminhos
- Medo
- Rotina, aprisionamento, conformismo
- Motivação
- Autonomia, expansão, identidade própria
- Tom de voz
- Livre, inspirador, autêntico
- Forças
- Originalidade, independência, ousadia
- Riscos
- Dispersão, rebeldia sem direção
- Na comunicação
- Convite à descoberta, verbos de ação, tom inspirador sem soar arrogante. Linguagem de liberdade e caminho próprio.
- Palavras-chave
- liberdadecaminhojornadaexpansão
Fora-da-leiRuptura, revolução, enfrentamento
- Desejo
- Quebrar estruturas limitantes
- Medo
- Impotência, submissão
- Motivação
- Mudar sistemas injustos
- Tom de voz
- Provocador, corajoso, disruptivo
- Forças
- Transformação, posicionamento forte
- Riscos
- Agressividade, radicalismo
- Na comunicação
- Tom direto e provocador, frases de impacto, quebra de expectativa. Não tem medo de incomodar quem precisa ser incomodado.
- Palavras-chave
- rupturacoragemcombaterevolução
MagoTransformação, visão, alquimia
- Desejo
- Transformar a realidade
- Medo
- Efeitos negativos, perder o controle da mudança
- Motivação
- Conduzir transformação profunda
- Tom de voz
- Visionário, sofisticado, inspirador
- Forças
- Inovação, percepção, poder simbólico
- Riscos
- Parecer abstrato demais
- Na comunicação
- Linguagem de transformação, metáforas, promessas de mudança de estado. Tom visionário que eleva sem perder clareza.
- Palavras-chave
- transformaçãocuramudançaelevação
HeróiCoragem, superação, mérito
- Desejo
- Provar valor por meio da ação
- Medo
- Fraqueza, fracasso, irrelevância
- Motivação
- Vencer, proteger, liderar pelo exemplo
- Tom de voz
- Forte, decisivo, encorajador
- Forças
- Disciplina, força, desempenho
- Riscos
- Rigidez, excesso de pressão
- Na comunicação
- Tom motivacional, verbos de superação, foco em conquista e resultado concreto. Encoraja a ação.
- Palavras-chave
- conquistaresultadoforçavitória
AmanteConexão, sensibilidade, prazer, vínculo
- Desejo
- Intimidade e pertencimento afetivo
- Medo
- Rejeição, frieza, indiferença
- Motivação
- Aproximar, encantar, gerar experiências
- Tom de voz
- Caloroso, sensorial, delicado
- Forças
- Conexão emocional, empatia, beleza
- Riscos
- Excesso de dependência emocional
- Na comunicação
- Linguagem emocional e sensorial, foco em vínculo e experiência. Aproxima através do afeto, nunca da distância.
- Palavras-chave
- afetovínculodesejobeleza
CriadorOriginalidade, expressão, invenção
- Desejo
- Criar algo único e valioso
- Medo
- Mediocridade, cópia, falta de originalidade
- Motivação
- Construir algo autoral
- Tom de voz
- Inventivo, refinado, imaginativo
- Forças
- Criatividade, diferenciação, visão
- Riscos
- Perfeccionismo, excesso de complexidade
- Na comunicação
- Linguagem inventiva com foco em originalidade e processo criativo. Valoriza o autoral acima do genérico.
- Palavras-chave
- originalidadecriaçãoassinaturaexpressão
GovernanteLiderança, ordem, autoridade
- Desejo
- Controle, estabilidade, excelência
- Medo
- Caos, perda de poder, desorganização
- Motivação
- Estruturar, liderar, garantir padrão
- Tom de voz
- Firme, premium, institucional
- Forças
- Comando, confiança, organização
- Riscos
- Arrogância, excesso de controle
- Na comunicação
- Tom institucional, vocabulário de autoridade e padrão, frases afirmativas que comunicam segurança e comando.
- Palavras-chave
- autoridadepadrãoliderançaestrutura
PrestativoCuidado, proteção, generosidade
- Desejo
- Ajudar e cuidar do outro
- Medo
- Ser egoísta, falhar no cuidado
- Motivação
- Acolher, servir, proteger
- Tom de voz
- Humano, sensível, responsável
- Forças
- Empatia, suporte, presença
- Riscos
- Autossacrifício, excesso de servidão
- Na comunicação
- Cuidado, suporte, presença, escuta, proteção. Comunica responsabilidade sem perder a proximidade.
- Palavras-chave
- cuidadoacolhimentoapoioproteção
Bobo da CorteLeveza, diversão, espontaneidade
- Desejo
- Viver com alegria e prazer
- Medo
- Tédio, rigidez, monotonia
- Motivação
- Tornar tudo mais leve
- Tom de voz
- Descontraído, criativo, divertido
- Forças
- Carisma, proximidade, irreverência
- Riscos
- Superficialidade, falta de seriedade
- Na comunicação
- Tom de humor e leveza, linguagem coloquial, gosto pela surpresa. Nunca se leva tão a sério.
- Palavras-chave
- humorlevezaespontaneidadeprazer
ÓrfãoPertencimento, humildade, identificação
- Desejo
- Fazer parte, ser aceito
- Medo
- Abandono, exclusão
- Motivação
- Criar conexão real e confiança
- Tom de voz
- Próximo, honesto, simples
- Forças
- Autenticidade, identificação, acessibilidade
- Riscos
- Falta de diferenciação, excesso de simplicidade
- Na comunicação
- Linguagem direta e honesta, tom de igual para igual, sem jargão ou pose. Fala como quem está ao lado, não acima.
- Palavras-chave
- pertencimentoverdadeproximidadecomunidade